La photo de produit aussi appelé Packshot, fait référence à la photo d’un objet. Une photo de produit est une occasion de créativité pour mettre en valeur un objet ou une série d’objets. Ce type de photographie est souvent utilisé dans un but commercial ou simplement de manière documentaire. On doit porter une attention particulière à la lumière et à l’emplacement des accessoires.
Les accessoires pour la photo de produit
Les principaux accessoires sont: Un trépied, une télécommande, des flash ou de l’éclairage continu, des pinces et autres petits accessoires pour maintenir les petits objets et les réflecteurs, une charte de couleurs si la reproduction des couleurs du produit est exigée.
Préparation d’une photo de produit
Afin de bien contrôler son éclairage en lumière artificielle, il est important que la lumière ambiante ne soit pas trop forte de manière à ce que les réglages de l’exposition de l’appareil donne une photo noire à la lumière ambiante. De cette façon, seule la lumière artificielle sera prise en compte sur la photo. Pour la photo de produit je ne recommande pas la lumière naturelle comme celle d’une fenêtre car ce type de lumière peut changer très rapidement.
Le nettoyage du produit est primordial pour éviter de passer trop de temps à enlever des poussières et des marques de doigts au post traitement.
Pour le réglage de l’appareil, le mode manuel en Raw est à privilégier.
La photo de produit est souvent réalisée sur un fond de papier en rouleau blanc ou de couleur suffisamment large pour pouvoir photographier le produit confortablement. Le but est de créer un cyclo. Il s’agit d’un fond sans angle à l’arrière, qui permet de mieux présenter l’objet sans brisure de lumière.
Une table photographique peut également être utilisée mais demande un investissement quand même conséquent.
Enfin le nec plus ultra de la photo de produit est la tente photographique. C’est un accessoire simple à utiliser, il suffit de la déployer et de positionner les lumières. De plus, sa conception réduit les reflets sur les objets brillants.
Le placement des lumières pour la photo de produit
Habituellement un éclairage en 3 points donne de très bons résultats.
1 La lumière principale, placée idéalement à 45° de l’objet.
2 La lumière de remplissage a pour but d’atténuer les ombres provoquées par la lumière principale.
3 La lumière arrière a pour but de détacher l’objet du fond.
La focale pour la photo de produit
Les longues focales sont à privilégier cela évite la déformation et permet également de s’éloigner de l’objet. En photographie de produit avec de très petits objets il y a beaucoup d’équipement sur la surface de travail (accessoires, diffuseur, réflecteurs, flashs…) qui risquent d’entrer dans le champ de vision si l’on utilise une courte focale. Pour ma part je préfère utiliser un objectif macro de 80mm monté sur un aps-c. Un objectif 50mm muni de tube allonge fait aussi le travail. Pour des objets plus volumineux un 33mm en aps-c ou un 50mm en plein format est idéal, puisque ces focales se rapprochent le plus de la façon dont les yeux perçoivent le monde qui nous entoure. Pour le diaphragme il n’est pas nécessaire d’utiliser une grande ouverture, puisque l’on désire une grande netteté. F11 est un bon compromis entre netteté et diffraction sur un aps-c de 26 MP. Pour un plein format de 36 MP il s’agit plus tôt de f16.
Le post traitement de la photo de produit
Selon moi la photo de produit doit être réalisée à 80% au minimum à la prise de vue. Les 20% restant servent à effacer certains éléments de suspension ou d’ancrage de l’objet photographier. À cela s’ajoutent les corrections habituelles d’exposition, luminosité, contraste et balance des blancs.